Nos últimos anos, a busca por um estilo de vida mais saudável tem se tornado uma prioridade tanto para indivíduos quanto para as empresas. Nesse contexto, programas de bem-estar corporativo surgem como uma estratégia eficaz para promover a saúde e o engajamento dos colaboradores. Um dos exemplos mais populares nesse campo é o Gympass, uma plataforma que oferece acesso a uma vasta rede de academias e centros de atividade física. Mas afinal, qual o valor do Gympass para a empresa? Quais são os benefícios concretos que ele oferece, e quais custos estão envolvidos?
Neste artigo, pretendo explorar de forma detalhada os aspectos econômicos e de valor agregado do Gympass para organizações, considerando benefícios internos, custos diretos e indiretos, além do impacto na cultura corporativa. Meu objetivo é fornecer uma análise completa para que gestores possam tomar decisões informadas sobre a implementação ou expansão desse tipo de benefício.
O que é o Gympass e como funciona?
Antes de adentrarmos na análise de seu valor, é fundamental compreender o que é o Gympass e como ele opera no contexto corporativo.
O conceito do Gympass
O Gympass é uma plataforma de bem-estar corporativo que atua como um * marketplace * de academias, estúdios e centros de atividade física. Por meio dele, as empresas podem oferecer aos seus colaboradores acesso a várias modalidades de exercícios físicos, sem precisar negociar individualmente com cada estabelecimento.
Como funciona na prática
Ao contratar o Gympass, a empresa paga uma mensalidade que garante aos funcionários a possibilidade de utilizar a rede de academias conveniadas. Os colaboradores, por sua vez, podem escolher entre inúmeras opções, variando de academias tradicionais a aulas de yoga, pilates, musculação, natação, entre outros.
Modelo de assinatura e flexibilidade
O modelo de assinatura do Gympass permite flexibilidade, tanto para as empresas quanto para os colaboradores, que podem adaptar o uso às suas rotinas e preferências. Além disso, plataformas como essa geralmente oferecem relatórios de uso, auxiliando na mensuração do impacto do programa.
Benefícios do Gympass para as empresas
Invisto na minha equipe, acredito que, além do bem-estar individual, os programas de saúde corporativa podem gerar impactos positivos no ambiente de trabalho. Diante disso, vejamos os principais benefícios do Gympass para as organizações.
1. Melhoria na saúde e produtividade dos colaboradores
Estudos indicam que a prática regular de atividade física reduz o risco de doenças crônicas, como diabetes e hipertensão, e melhora o humor, a energia e a concentração. Quando a empresa promove o acesso à atividades físicas, ela investe na saúde integral de seus funcionários.
Segundo dados da OMS (Organização Mundial da Saúde), a prática de exercícios físicos reduz o risco de doenças e aumenta a longevidade.
A melhoria da saúde física e mental impacta diretamente na produtividade, na redução do absenteísmo e na diminuição do turnover.
2. Redução de custos com saúde
Ao incentivar a prática de exercícios, a empresa pode reduzir futuramente os custos relacionados à saúde de seus colaboradores. Menores taxas de doenças e afastamentos impactam positivamente no orçamento de planos de saúde corporativos e na ausência de funcionários por motivos de saúde.
3. Aumento do engajamento e retenção de talentos
Programas de bem-estar demonstram cuidado com os funcionários, fortalecendo o vínculo com a marca empregadora. Colaboradores mais satisfeitos e engajados tendem a permanecer mais tempo na organização, reduzindo os custos de rotatividade.
4. Promoção da cultura de saúde e bem-estar
Ao oferecer o Gympass, a empresa pauta sua cultura na valorização do equilíbrio entre vida profissional e pessoal, promovendo um ambiente mais saudável e atrativo para novos talentos.
5. Incentivo à diversidade de atividades
Com uma rede ampla de academias e estúdios, os colaboradores podem explorar diferentes modalidades de exercícios. Essa flexibilidade incentiva a prática regular, atendendo desde os mais atletas até os que buscam atividades mais leves ou complementares.
6. Facilitação no gerenciamento dos benefícios
O uso de plataformas digitais como o Gympass facilita o controle e a mensuração do uso do benefício, permitindo que a gestão otimize recursos e personalize ações de bem-estar.
Custos associados ao Gympass para a empresa
Embora os benefícios sejam incontestáveis, é importante avaliar os custos envolvidos na implementação e manutenção do programa. A seguir, destaco os principais fatores de custo.
1. Investimento financeiro direto
A contratação do Gympass envolve uma mensalidade ou assinatura feita pela empresa. Os valores podem variar dependendo do número de colaboradores atendidos, do nível de acesso desejado e do modelo de contrato.
| Fator | Descrição | Faixa de custo (estimada) |
|---|---|---|
| Número de colaboradores | Quanto maior, maior o custo total | A partir de R$ 30 por colaborador por mês (varia conforme negociação) |
| Tipo de plano | Plano básico, premium, ou customizado | Variável |
| Modalidades de acesso | Acesso a mais ou menos academias e atividades | Influencia no valor final |
2. Custos indiretos
- Treinamento e comunicação interna: gastos na implementação do programa, incluindo materiais de divulgação e orientações aos funcionários.
- Gestão do programa: espaço para monitoramento, análise de dados e suporte ao colaborador.
- Custos administrativos: integração com outros benefícios e sistemas de recursos humanos.
3. Custos de adesão e adaptação
Dependendo do tamanho e da estrutura da empresa, pode haver custos adicionais relacionados à adaptação de práticas internas, sensibilização dos colaboradores e acompanhamento dos resultados.
4. ROI e custos ocultos
Embora o retorno sobre o investimento (ROI) possa ser elevado, é importante considerar custos ocultos, como o tempo gasto na gestão do programa e possíveis resistências internas.
Como calcular o valor do Gympass para sua empresa
Para avaliar o valor real do Gympass, é necessário realizar uma análise de custo-benefício detalhada. Algumas etapas importantes incluem:
- Estimativa do investimento mensal com base no número de colaboradores e na negociação com o fornecedor.
- Análise dos benefícios potenciais, considerando economia de custos com saúde, redução de absenteísmo, e melhorias no clima organizacional.
- Mensuração de indicadores como taxas de adesão, satisfação e impacto na produtividade.
Uma fórmula simplificada para auxiliar na avaliação é:
Valor para a empresa = (Benefícios financeiros e intangíveis) – Custos do programa
Se os benefícios superarem os custos, o programa demonstra ser rentável e vantajoso.
O impacto do Gympass na cultura organizacional
A implementação de programas de bem-estar corporativo, como o Gympass, vai além da questão financeira; ela influencia diretamente na cultura da empresa e no ambiente de trabalho.
Mudança de mindset
Ao incentivar a prática de atividades físicas, a organização promove uma cultura de autocuidado, disciplina, equilíbrio e valorização do bem-estar.
Engajamento e motivação
Colaboradores envolvidos em programas de saúde tendem a sentir maior pertencimento e motivação, estimulando uma atmosfera colaborativa e positiva.
Reforço na reputação da marca empregadora
Empresas que investem em bem-estar se posicionam como empregadoras preocupadas com a qualidade de vida, atraindo talentos mais qualificados e diversos.
Considerações finais
Após analisar os benefícios e custos do Gympass para as empresas, chega-se à conclusão de que seu valor depende de uma estratégia alinhada às metas de saúde, engajamento e cultura corporativa. O investimento pode gerar retornos substanciais na redução de custos de saúde, aumento de produtividade e fortalecimento do clima organizacional, especialmente quando bem gerenciado e comunicado aos colaboradores.
Para maximizar o valor do Gympass, recomendo a sua implementação com acompanhamento constante e adaptação às necessidades do time, além de promover uma cultura de incentivo à prática de exercícios. Assim, o benefício não será apenas uma despesa, mas uma ferramenta estratégica de crescimento e bem-estar corporativo.
Perguntas Frequentes (FAQ)
1. Qual o custo médio do Gympass por colaborador para a empresa?
O custo médio varia de acordo com o plano escolhido e o tamanho da empresa, mas, geralmente, fica entre R$ 30 e R$ 70 por colaborador por mês. Negociações podem reduzir esse valor, especialmente em contratos de maior volume.
2. Quais são os principais benefícios tangíveis do Gympass para a organização?
Entre os benefícios tangíveis, destacam-se a redução de custos com planos de saúde, diminuição do absenteísmo, aumento da produtividade e maior retenção de talentos.
3. Como mensurar o ROI de um programa como o Gympass?
A mensuração do ROI pode ser feita através da análise de indicadores como economia em saúde, redução de afastamentos, satisfação dos colaboradores, além de pesquisas internas de clima e bem-estar.
4. Qual o perfil de colaboradores que mais se beneficia do Gympass?
Colaboradores que já praticam exercícios físicos, assim como aqueles buscando iniciar uma rotina saudável, todos se beneficiam. Programas como o Gympass também auxiliam na inclusão de diferentes perfis de praticantes.
5. É necessário oferecer o Gympass a todos os colaboradores ou pode-se limitar a determinados departamentos?
A decisão depende da estratégia da empresa. Oferecer o benefício a todos amplia o impacto e promove cultura de bem-estar mais sólida, mas também pode ser ajustado conforme orçamento e objetivos específicos.
6. Quais desafios a empresa pode enfrentar na implementação do Gympass?
Possíveis desafios incluem resistência à mudança, baixa adesão inicial, gestão de expectativas, além de garantir que o uso do benefício se alinhe às metas de saúde e produtividade.
Referências
- Organização Mundial da Saúde. Physical activity. Disponível em: https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/physical-activity
- Forbes. Corporate Wellness Benefits. Disponível em: https://www.forbes.com/sites/forbesbusinesscouncil/2020/10/21/how-corporate-wellness-benefits-drive-productivity-and-engagement/
- Gympass Official Site. How it works. Disponível em: https://www.gympass.com/br/para-empresas