Thruplay: Entenda como funciona e suas vantagens

No mundo do marketing digital, acompanhamos constantemente a evolução das ferramentas e métricas que nos ajudam a entender o comportamento do consumidor. Uma dessas ferramentas que tem ganhado destaque é o Thruplay, uma métrica que nos permite analisar o engajamento de vídeos que estão sendo veiculados em plataformas digitais, como o Facebook e o Instagram. Neste artigo, iremos explorar o que é o Thruplay, como ele funciona e quais são suas principais vantagens.

O que é o Thruplay?

Thruplay é uma métrica criada pelo Facebook para medir o número de pessoas que assistem a um vídeo por um determinado período de tempo, geralmente 15 segundos ou mais. Isso significa que, ao utilizar essa métrica, conseguimos ter uma visão mais clara sobre o quão eficaz é o nosso conteúdo em vídeo e, consequentemente, podemos tomar decisões mais acertadas em nossas campanhas de marketing.

O Thruplay é especialmente útil para anunciantes, uma vez que proporciona dados importantes sobre o engajamento do público com os vídeos. Ao contrário de outras métricas, como visualizações totais, o Thruplay se concentra em quantas pessoas realmente interagiram com o conteúdo, proporcionando assim uma análise mais profunda do desempenho dos vídeos.

Como funciona o Thruplay?

A métrica do Thruplay funciona por meio de um sistema de contagem de visualizações, que contabiliza somente aqueles usuários que assistem ao vídeo de forma significativa. Para que uma visualização conte como Thruplay, o usuário precisa assistir a pelo menos 15 segundos do vídeo.

É importante ressaltar que o Thruplay é uma métrica disponível para anúncios de vídeo nas plataformas do Facebook e Instagram. Quando criamos uma campanha publicitária utilizando vídeos nessas plataformas, podemos escolher o Thruplay como nosso objetivo, permitindo que o algoritmo do Facebook otimize a entrega dos anúncios para as pessoas que têm mais chances de assistir aos vídeos até o final.

A importância do Thruplay em campanhas publicitárias

Ao utilizar o Thruplay, conseguimos entender melhor o comportamento do público. Essa métrica não só nos ajuda a medir o engajamento, mas também a otimizar nosso conteúdo de vídeo. Com os dados obtidos, podemos avaliar quais vídeos estão realmente ressoando com a audiência e quais precisam de ajustes.

Por exemplo, se percebemos que um vídeo particular tem uma taxa de Thruplay muito baixa, podemos pensar em revisar a mensagem, a qualidade da produção ou até mesmo a segmentação do público-alvo. Essa análise nos proporciona insights valiosos que podem ser utilizados para melhorar não apenas um vídeo específico, mas toda a nossa estratégia de conteúdo.

Vantagens do Thruplay

Uma das principais vantagens do Thruplay é sua capacidade de ajudar os anunciantes a entender melhor o comportamento de seus públicos. Com isso em mente, vamos explorar algumas das vantagens mais significativas dessa métrica.

1. Otimização de Campanhas

Utilizando o Thruplay, conseguimos otimizar nossas campanhas publicitárias de maneira mais eficaz. Ao identificar quais vídeos estão alcançando uma porcentagem maior de visualizações significativas, podemos realocar nosso orçamento para as campanhas e vídeos que realmente estão entregando resultados.

2. Foco no Engajamento

O Thruplay é uma métrica muito mais focada no engajamento do que outras métricas tradicionais. Isso se traduz em informações mais relevantes sobre como os usuários estão interagindo com nosso conteúdo em vídeo. Em vez de apenas saber quantas pessoas visualizaram o vídeo, conseguimos entender quantas realmente se importaram o suficiente para assisti-lo por um período mais longo.

3. Segmentação de Público

Outra vantagem do Thruplay é a capacidade de segmentar o público de acordo com o desempenho dos vídeos. Com os dados obtidos, conseguimos identificar quais segmentos de público estão mais envolvidos com nosso conteúdo. Esse conhecimento nos permite direcionar futuras campanhas para esses grupos específicos, aumentando a probabilidade de conversão.

4. Insights para Conteúdo Futuro

Ao analisar as métricas do Thruplay, podemos obter insights significativos para a criação de novos conteúdos. Ao entender quais tipos de vídeos estão performando melhor, podemos adaptar nossas futuras produções, seja no estilo, na mensagem ou na duração, para garantir que continuemos a engajar nossa audiência.

Como usar o Thruplay para melhorar suas estratégias de vídeo

Usar o Thruplay de forma eficaz requer que estejamos atentos a algumas práticas recomendadas. Aqui vão algumas dicas:

1. Teste A/B

Realizar testes A/B com diferentes vídeos pode proporcionar informações valiosas sobre o que funciona melhor para nossa audiência. Podemos variar desde a duração do vídeo até as chamadas para ação e o tom da mensagem. Ao comparar os resultados de Thruplay de cada versão, ficamos mais próximos de identificar a fórmula ideal.

2. Analisar Demograficamente

Demografias da audiência também são importantes. Ao segmentar os dados do Thruplay por idade, gênero ou localização, podemos obter uma visão melhor de quem realmente está se engajando com nosso conteúdo. Essa análise nos permite fazer ajustes na segmentação de anúncios para maximizar o engajamento.

3. Revisar Conteúdos com Baixo Desempenho

Assim como celebramos os vídeos que performam bem, também devemos ter um olhar crítico sobre aqueles que não alcançam a taxa de Thruplay esperada. Tomar a iniciativa de revisar e ajustar o conteúdo pode ser a chave para transformar um vídeo medíocre em um grande sucesso.

Conclusão

Como pudemos perceber, o Thruplay é uma ferramenta poderosa para profissionais de marketing digital que desejam maximizar o impacto de seus conteúdos em vídeo. Ao nos proporcionar uma visão aprofundada sobre o engajamento de audiência, essa métrica não só ajuda a otimizar campanhas, mas também a criar conteúdos mais eficazes e direcionados. À medida que continuamos a navegar pela evolução do marketing digital, ferramentas como o Thruplay se tornam essenciais para nossa estratégia de marketing.

FAQ

O que é Thruplay?
Thruplay é uma métrica do Facebook que mede o número de pessoas que assistem a um vídeo por pelo menos 15 segundos.

Qual é a importância do Thruplay em campanhas publicitárias?
Thruplay ajuda a entender o engajamento do público com vídeos e otimiza o desempenho das campanhas publicitárias.

Como posso usar o Thruplay para melhorar minhas estratégias?
Você pode realizar testes A/B, analisar demograficamente os dados e revisar conteúdos que obtêm baixo desempenho, para assim aprimorar suas futuras estratégias.

Referências

• Facebook Business. (n.d.). ThruPlay: A New Way to Measure Video Ads. Retrieved from Facebook Business
• Content Marketing Institute. (2022). The Importance of Video Marketing in Today's Digital Landscape. Retrieved from Content Marketing Institute